AI Visibility: Warum deine Website in ChatGPT auftauchen sollte

Ranking auf Position 1 bei Google? Das war gestern. Heute geht es darum, ob deine Website überhaupt in den Antworten von ChatGPT, Gemini, Perplexity oder Google AI Overviews auftaucht.

Willkommen bei AI Visibility – einem neuen Spielfeld, das sich fundamental von klassischem SEO unterscheidet.

Der Hintergrund: Immer mehr Menschen stellen ihre Fragen nicht mehr in eine Suchleiste, sondern direkt an eine KI. Laut Gartner werden bis 2026 rund 25 % aller Suchanfragen über KI-Assistenten laufen – und nicht mehr über klassische Suchmaschinen. Gleichzeitig zeigt eine Studie von Rand Fishkin (SparkToro, 2024), dass bereits 58 % aller Google-Suchen in sogenannten Zero-Click-Ergebnissen enden. Das heisst: Der Nutzer bekommt die Antwort direkt – ohne je auf ein Suchergebnis zu klicken.

Für Unternehmen bedeutet das: Sichtbarkeit nur in den klassischen Suchergebnissen reicht nicht mehr. Wer in den Antworten der KI nicht vorkommt, verliert potenzielle Kunden – leise, aber stetig.

Was ist AI Visibility?

Kurz gesagt: Es geht darum, ob und wie deine Website in den Antworten von Large Language Models erscheint. Statt klassischem «Ranking» zählen jetzt zwei Metriken:

• Mentions: Dein Markenname wird in der Antwort genannt.
• Citations: Deine Website wird als Quelle verlinkt.

Die Zahlen sprechen für sich:

• User, die über KI-Suchtools kommen, konvertieren 4,4-mal häufiger als klassische Suchmaschinen-Nutzer (Quelle: Ahrefs, 2024).
• ChatGPT verzeichnet mittlerweile über 800 Millionen Nutzer:innen pro Monat (Stand: Februar 2025).
• Perplexity AI wächst mit 40 % monatlich und verarbeitet täglich über 100 Millionen Suchanfragen.

Auf Deutsch übersetzt: Da draussen entsteht ein riesiger Strom an Suchanfragen, der an Google vorbeifliesst. Und deine Website? Entweder taucht sie dort auf – oder die Konkurrenz tut es.

AEO statt SEO

Im Gegensatz zu traditionellem SEO, das sich auf das Ranking von Links fokussiert, geht es bei AI Visibility darum, die Konversation selbst zu beeinflussen. Das nennt sich Answer Engine Optimization (AEO).

Konkret bedeutet das:

1. Strukturierte Inhalte

FAQs, klare Antworten auf typische Kundenfragen. LLMs lieben Inhalte, die direkt auf den Punkt kommen. Stell dir vor, jemand fragt ChatGPT: «Was kostet eine Website in der Schweiz?» – wenn dein Inhalt diese Frage präzise und nachvollziehbar beantwortet, steigt die Chance, dass du zitiert wirst.

2. Schema.org Markup

Strukturierte Daten, die Maschinen verstehen. Was für Google funktioniert, hilft auch ChatGPT und Co. Dazu gehören FAQ-Schema, Organization-Markup und Produkt-Daten – alles, was einer KI hilft, deine Inhalte korrekt einzuordnen.

3. Semantische Content-Struktur

Nicht nur Keywords bombardieren, sondern thematische Autorität aufbauen. LLMs erkennen Zusammenhänge und belohnen Tiefe. Wer auf einer Seite über «Webdesign Zürich» schreibt und auf weiteren Seiten verwandte Themen wie Barrierefreiheit, Performance oder CMS-Auswahl behandelt, wird eher als Experte wahrgenommen.

4. «Be the Answer»-Content

Inhalte, die nicht um den heissen Brei herumreden, sondern direkt Fragen beantworten. Ein Absatz, der mit «Die Antwort:» beginnt, hat bessere Chancen als eine 500-Wörter-Einleitung ohne konkreten Nutzen.

5. llms.txt – die neue robots.txt

Ein neuer Standard gewinnt an Bedeutung: llms.txt. Das ist eine maschinenlesbare Datei im Root deiner Website, die KI-Modellen erklärt, worum es auf deiner Seite geht, welche Inhalte relevant sind und wie sie zitiert werden sollen. Wir bei Abteilung setzen llms.txt bereits für unsere eigene Website ein – und empfehlen das auch unseren Kunden.

Wie du llms.txt konkret einrichtest, erklären wir in einem separaten Artikel.

Für wen ist das relevant?

Ehrlich: Für die Tanzschule um die Ecke oder den lokalen Handwerksbetrieb ist AI Visibility aktuell noch weniger kritisch. Die meisten Kunden suchen dort klassisch über Google oder Maps.

Aber für:

• E-Commerce – Produktempfehlungen laufen zunehmend über KI. Amazon nutzt LLMs bereits in der Produktsuche, und Google Shopping integriert AI Overviews.
• Dienstleistungen mit Recherche-Phase – Spitäler, Rechtsberatung, Spezialisten. Wer bei einer medizinischen Frage von einer KI empfohlen wird, gewinnt Vertrauen.
• B2B-Services – wo Entscheider intensiv vergleichen. Gerade im B2B-Bereich nutzen laut einer McKinsey-Studie (2024) bereits über 65 % der Einkäufer KI-Tools bei der Lieferantenrecherche.

...wird AI Visibility in den nächsten 2–3 Jahren definitiv relevant.

Und auch für Schweizer KMU gilt: Wer regional sichtbar bleiben will, muss auch in den KI-generierten Antworten vorkommen. Ein Treuhandbüro in Zürich, das von ChatGPT bei der Frage «Welche Treuhänder in Zürich sind empfehlenswert?» genannt wird, hat einen echten Vorteil.

Was wir bei Abteilung anbieten

Wir beschäftigen uns nicht erst seit gestern mit dem Thema. AI Visibility ist Teil unserer Strategie – für unsere eigene Website und für unsere Kunden.

AI Visibility Audit

Wir analysieren:

• Wie sichtbar ist deine Website aktuell in ChatGPT, Gemini, Perplexity?
• Welche Fragen werden beantwortet, welche nicht?
• Wer wird statt dir empfohlen – und warum?
• Wie nimmt die KI deine Marke wahr – positiv, negativ, neutral?

AEO-Optimierung

Bei Website-Projekten integrieren wir AI Visibility von Anfang an:

• Strukturierte Inhalte und FAQ-Bereiche
• Schema Markup für bessere Maschinenlesbarkeit
• Content, der thematische Autorität aufbaut
• llms.txt-Datei als Standard für KI-Sichtbarkeit

GEO-Audits

GEO steht für Generative Engine Optimization – die Optimierung speziell für KI-generierte Suchergebnisse. Wir bieten dedizierte GEO-Audits an, die über klassische SEO-Analysen hinausgehen und gezielt prüfen, wie gut deine Inhalte für die Antwortgenerierung durch KI-Modelle aufbereitet sind.

Laufendes Monitoring

Monatliches Tracking deiner AI Visibility mit konkreten Empfehlungen für Content-Optimierungen. Denn AI Visibility ist kein einmaliges Projekt, sondern ein laufender Prozess – ähnlich wie klassisches SEO.

Zusammengefasst

AI Visibility ist kein Hype, sondern eine logische Weiterentwicklung. Die Art, wie Menschen suchen, ändert sich – schneller, als viele denken. Und wer heute anfängt zu optimieren, hat in zwei Jahren einen Vorsprung.

Die wichtigsten Punkte auf einen Blick:

• 25 % aller Suchanfragen laufen bis 2026 über KI-Assistenten – Tendenz steigend.
• 58 % der Google-Suchen enden bereits ohne Klick. Dein klassisches Ranking verliert an Bedeutung.
• AEO (Answer Engine Optimization) ergänzt SEO – strukturierte Inhalte, Schema Markup und llms.txt machen deine Website KI-lesbar.
• Schweizer KMU mit Recherche-intensiven Dienstleistungen profitieren am meisten.
• Wir setzen AI Visibility bereits für abteilung.ch ein und bieten Audits, GEO-Analysen und laufendes Monitoring an.

Wir optimieren Websites nicht nur für Google, sondern auch für die KI-Suchmaschinen von morgen. Wenn du wissen willst, wie sichtbar dein Unternehmen in ChatGPT und Co. ist – melde dich bei uns für einen unverbindlichen AI Visibility Check.